媒体怎么融合？媒体模式专家给出三个关键词：转换观念 更新模式 主打产品

发布时间：2017-12-17 10:09 来源:豫都网 我要投稿

[摘要]媒体融合是传媒界一个不断升温的热词。如何加快推进传统媒体和新兴媒体融合发展，融合以满足媒体自身发展需要和受众越来越高的专家转换主打瓦石峡新闻网需求？11月25日，在河南大学举办的出个关观念更新第二届中国舆论学年会上，中宣部媒体融合专家组成员，键词清华大学新闻与传播学院教授、产品博士生导师沈阳...

　　媒体融合是媒体模式传媒界一个不断升温的热词。如何加快推进传统媒体和新兴媒体融合发展，融合以满足媒体自身发展需要和受众越来越高的专家转换主打需求？11月25日，在河南大学举办的出个关观念更新第二届中国舆论学年会上，中宣部媒体融合专家组成员，键词瓦石峡新闻网清华大学新闻与传播学院教授、产品博士生导师沈阳就此接受了记者采访。媒体模式

　　沈阳说，融合新媒体2.0时代已经到来，专家转换主打这个时代有四个特征：资本化——融资规模进入亿时代，亿级规模产业基金将引发产业集中化；产品化——产品化是规模化、标准化的基础，新媒体人的产品思维有助实现从品牌影响力到获客能力的持续迭代；营销炒作化——为获得关注而进行营销炒作；媒体平台争斗剧烈化——内容平台上的参赛选手基本到齐，互联网公司面临创新瓶颈，不得不回到内容战场。

　　如何加快推进传统媒体和新兴媒体的融合发展？沈阳用“水”和“云”打了个形象的比喻：“先来说‘水’。水无定式，它跟媒体融合、跟互联网很像，都是实践出来的；水往低处流，所有媒体都要关注草根，关注普通人的生活；水归大海，这和媒体也是类似的，都有主流价值。再说‘云’。新老媒体首先都要有壮志凌云的大格局，其次在艺术形式方面要有云蒸霞蔚的丰富性，第三要有行云流水的执行力，做到这几点，最终就能拥有云开见日的获得感。”

　　在沈阳看来，媒体融合的关键首先在于全员观念的转换，如读者思维转向用户思维，内容思维转向服务思维，条块分割的思维转向融合发展的思维；其次是经营模式的更新，由传统的征订和广告模式转向拥有移动增值收入、基金、活动等多元递增的营收模式，这也是判断一个媒体转型是否成功的重要标准；再次要有主打产品，这个产品可以是微信公众号，也可以是客户端，甚至是一个活动。（记者 史晓琪）