【光明时评】让“中国购”成为认识中国的一扇窗

作者：马彪 沙叶舟（分别系首都经济贸易大学特大城市经济社会发展研究院研究员，中国购首都经济贸易大学统计与数据科学学院副院长、光明国教授）

近期，时评识中扇窗湖南税务新闻网官网查询意大利米兰一家酒店的让成前台小哥，因为爱上了某中国品牌酥心糖，中国购特意托中国游客“下次再带些”。光明国这一新闻引发热议。时评识中扇窗一块小糖果，让成本是中国购寻常商品，却在异国他乡成了传递善意、光明国增进交流的时评识中扇窗象征性符号。

相比文明交流的让成宏大叙事，类似融入消费行为中的中国购湖南税务新闻网官网查询文化交流方式显得更接地气。人们也许会对抽象概念保持距离，光明国却很难拒绝优质的时评识中扇窗商品和服务体验。例如，外国游客买下一盒中式糖果，带走的不只是舌尖上的新鲜感，更可能是对中国传统文化的第一印象；又如，穿上一身汉服，走进一间茶馆，挑选一件非遗文创，实际上是在接触中国人的审美趣味、社交礼仪和情感表达。正因为可感知、可体验、可分享，消费逐渐成为外界认识中国、理解中国的一扇窗。

国家统计局数据显示，2025年全国入境外国游客达3517万人次，同比增长30.5%；商务部统计数据显示，2025年旅行服务出口规模达3939.8亿元，同比增长49.5%，是2019年的1.6倍。数字增长的背后，不只是市场热度的提升，更反映出中国正以可亲可感、多元丰富的方式吸引八方来客。越来越多外国消费者在“买”与“逛”的过程中重新认识中国，在“吃住行游购娱”等活动中形成了对中国形象的感性认知。从这个意义来看，消费行为超越了单纯的交易活动，成为观察中国、读懂中国的重要入口。

值得关注的是，当前入境消费的重心正从“买点特产”转向“体验生活”。过去，一些外国游客来华旅游侧重于景点打卡；现在看来，他们对中国城市的烟火气更感兴趣，也更愿意到历史街区看城市肌理，在博物馆里领略中华文明，在地方美食、非遗技艺和节庆民俗中体会中国式生活。数据显示，我国四五线城市入境游规模年均增速高达134%。这说明，消费中的文化交流，正在从少数门户城市延展到类似京津冀城市圈的城乡腹地之中。例如，古北水镇京味演出、双街古镇夜市、正定小商品市场的生活气息，都给外国游客带来深刻印象。一个国家的形象，也正是在这些有烟火气、乡土味、文化感的消费体验中变得更加立体、鲜活。

说到底，真正能让人记住的，还是有辨识度的文化内容。这就要求各地在扩大入境消费时，不能仅仅停留在“卖商品”层面，而要善于把地方资源转化为可体验、传播、回味的消费产品。例如，华南农业大学的“华农蓝莓”、首都经济贸易大学的“经贸饼”已成为来访外籍学者、学生口耳相传的特色美食，承载了他们来中国求学交流的美好回忆。把传统工艺做成现代文创，从地方美食中讲出文化故事，把美食、美景、美事串联成完整的体验链条，让外国消费者既买得到，也看得懂、感受得到，这不仅是激发消费活力的重要方式，也是文化传播的一条路径。

一个国家的吸引力，既来自现代化的基础设施，也来自寻常生活中的人情味。由此看来，谁能把便利条件、服务品质和文化特色结合得更好，谁就更能在国际交往中赢得认同、赢得口碑。

消费是外壳，文化是内核。消费的价值，不只在于拉动增长、激活市场，还在于为不同文明搭建柔软而持久的桥梁。让外国朋友通过一颗糖果记住甜蜜之行，通过一件好物感受中国制造的匠心独运，通过一次便捷的购物支付读懂中国社会的进步与友善……这样的方式或许并不宏大，却最能触达人心、引发共鸣。

《光明日报》（2026年04月15日 02版）